Любой фасад -  это лицо здания, и кроме традиционной роли защиты от внешней среды и нежелательных гостей, фасад является носителем информации.

Медиафасад — новейшая технология, новаторский шаг в сравнении с уже ставшими обычными уличными экранами. Благодаря этой перспективной разработке утихли споры о несоответствии между рекламными конструкциями и архитектурой города. В отличие от неоновых подсветок, световые фасады буквально обволакивают здания и практически формируют облик архитектурного объекта в темное время суток. Медиафасады создают обворожительные формы, контролируемые электроникой. Это трансформирует статичный дизайн в обоюдное взаимодействие архитектуры и медиа наполнения.

Медиафасады никогда не доминируют над зданием. Из-за своей прозрачности, они образуют медиализированный покров, полностью приспособленный к архитектуре. Точно как кожа человека, прозрачный медиафасад, благодаря схожей с тканью структуре сетки, сохраняет свою притягательность и при выключенной подсветке. Подобные фасады позволяют обновить вид уже существующего здания, не меняя его сущности.

Со стороны медиафасад выглядит как гигантский телевизионный экран, изнутри конструкция будет почти незаметна.